Intent Marketing
Intent Marketing
Was ist Intent Marketing?
Intent Marketing bezeichnet eine Strategie, bei der die Absichten und Wünsche potenzieller Kunden gezielt angesprochen werden. Das Ziel ist es, Menschen zu erreichen, die bereits eine konkrete Kaufabsicht oder das Interesse an einer Dienstleistung zeigen. Dabei werden verschiedene Online-Daten analysiert, um herauszufinden, wonach genau jemand sucht oder welche Lösung er braucht.
Wie funktioniert Intent Marketing?
Im Kern nutzt Intent Marketing Informationen aus Suchanfragen, Besuchen auf Webseiten oder Interaktionen in sozialen Netzwerken. Diese Hinweise verraten, was Nutzer interessiert. Unternehmen setzen dann auf diese Daten, um passende Inhalte, Anzeigen oder Angebote zu erstellen, die genau dann erscheinen, wenn eine Person nach einer entsprechenden Information oder einem Produkt sucht.
Die Bedeutung für die Kundengewinnung
Beim Gewinnen von Neukunden ist es wichtig, am richtigen Punkt anzusetzen. Intent Marketing ist da besonders nützlich, weil es genau die Menschen anspricht, die schon offen für ein Angebot sind. Dadurch steigen die Chancen, dass aus Interessenten tatsächlich Kunden werden. Dieser Ansatz ist effizient und kostensparend, da Streuverluste vermieden werden und die Werbung wirklich nur jene erreicht, die sie auch sehen möchten.
Beispiel für Intent Marketing
Stellen Sie sich vor, jemand gibt bei einer Suchmaschine "bestes Werkzeug für Heimwerker" ein. Ein Unternehmen für Heimwerkerbedarf könnte diese Suchanfrage nutzen, um dem Suchenden Werbung für ein hoch bewertetes Werkzeugset zu zeigen. Dies passiert oft durch Online-Werbung oder spezielle Angebote, die auf der Website oder in sozialen Medien präsentiert werden.
Vorteile von Intent Marketing
Das Wichtigste an Intent Marketing ist die hohe Relevanz. Die Kunden fühlen sich verstanden und gut informiert. Unternehmen profitieren von einer höheren Konversionsrate, weil die Werbung genau die Leute erreicht, die wirklich interessiert sind. Zudem sind die eingesetzten Werbebudgets durch die gezielte Ansprache oft besser investiert.
